そんな人気のスニーカーが3月28日に発売となった。ニューバランスの「M1300」だ。
「M1300」は1985年に米国で130ドル(当時)、日本で3万9000円という価格で発売されたスニーカーだ。その後、1995年からは5年おきに復刻版が発売され、毎回ファンの間で壮絶な争奪戦が繰り広げられる。
“スニーカーのロールスロイス”とも称される、「M1300」。
機能、品質の高さが人気の理由の一つであることに間違いない。
そもそもニューバランス自体が「アーチサポートインソールや矯正靴のメーカーとして創業」し、「今も一部の商品は米国内の工場で生産」し、「当初、日本でライセンス販売をした際には、試作品を本国の会長が実際に履いて走って、試してからでないと販売の許可が下りなかった」…などなど、品質へのこだわりエピソードには、事欠かないブランドだ。
スニーカーのロールスロイスこと、「M1300」
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しかしながら一部のファンが熱狂するだけでは、マス・マーケットを相手にするグローバルブランドのビジネスは成り立たない。ファンの熱狂は維持しながらも、いかにしてその熱量を周囲に伝えて、顧客を広げ、ビジネスを拡大させるのかが、同社のマーケティングの肝となる部分だ。
そもそもスニーカーマニアは、男性が中心。「M1300」も、これまで熱狂してきたのは男性たちだ。しかし2015年の復刻版から新しい取り組みを始めた。子供と女性の取り込みである。「今回は、『M1300』のキッズモデルも販売。加えてもともとユニセックスのモデルではありましたが、さらに女性を意識して、小さいサイズのラインナップを拡充させています」(ニューバランスジャパン マーケティング部長の鈴木健氏)。
もともとファンだった男性が家庭を持ち、奥さんや子供にも履かせるようになり、最近ではニューバランスのスニーカーがファッションアイテムの一つとして女性からも人気になってきたことが、その戦略の背景にある。パパが一人で熱狂する、男性の薀蓄(うんちく)文脈で語られるスニーカーから、ファミリーでも楽しめる、ファッションとしても楽しめるスニーカーへ…。今回の「M1300」発売の背後には、そんな戦略があった。
とはいえ、どんなに「ファミリーで履いてもらいたい！」と提案したところで、実際にこの人気モデルを手にすることができるのは、運よく抽選に当たったごく一部の人だけ。そもそも品質にこだわっているので、大量生産ができない。だからこそ、すぐに完売してしまうわけだが、どんなに人気になったところで、数量限定のモデルが完売しただけでは、ビッグビジネスにはなりえないという悩ましさもある。
「買えなかった人、買わなかった人にも、これだけ熱狂されるスニーカーがあることと、熱狂される背後にあるストーリーを伝えることが、マーケティング上の重要戦略と位置づけています」と鈴木氏は話す
。全文はソース元でご確認くださいhttp://toyokeizai.net/articles/-/67999
俺はアシックスのオニツカタイガーで十分
特にタイとかの南アジアで流行ってるのが
マニアックな感じがして好き
自己顕示を満たすツールに過ぎない
普通にダサい
3万2千円って「高額」かぁ？？
>>9
靴一足にその金額は十分に高額。
靴なんて一足５千円も出せば十分な品質のものが買える。
それ以上出すとなると何らかの付加価値が要求されるが、この記事では
清々しいほどに一切触れられていない。 察するに付加価値は無いのだろう。
>>9
スニーカーのボリュームゾーンは3～5千円程度らしいで。
>>9
NB990で全て色をカスタマイズしても220$しないんだけど？
>>9
こういう馬鹿が毎回現れるな
1000円の鉛筆も「安い」よね
何年履けるものなのか…
転売厨が原因だけどな。
ヤフオクで６～７万円で売れてるから、
そりゃ、殺到するわ。
運動靴は10年寝かしてたらまずダメになるね、コレクターはどうしてるんだろ
>>20
カメラ用防湿ケースにいれる
>>20
空気に触れないようにラップでぐるぐる巻き
NBなんて全然欲しいと思わないけど？
ゲルカヤノ高いから年１足くらいしか買わない
安けりゃ半年に１足くらい買うのに
>>23
あの色使いは街歩きには無理。誤解されるよね。
>>23
意味不明だろｗ
普段履きでカヤノ買ってるのか？
走る用なら必要に迫られてから買えばいいし、
そもそもモデルチェンジは年１回だろ。
つーかさ、走る用ならカヤノみたいな初心者シューズは最初の１～２年で卒業して
ニューヨークとか履いてる方が足に良いと思うけどね。
こんなダッサいスニーカーが3万2000円(税込3万4560円)ってｗｗｗ
ライターはM1300履いたこと無いね
USのM1300はUK576には到底及ばない品質です
古くなった576より先にM1300は、つま先が剥がれてきます
俺はスニーカーのブガッティーベイロンと言われるリーボックが好きだ。
ニューバランスには、はまった。
スポーツシューズ系は全部ニューバランスって時があったな。
でも、今は騙されない。
高すぎる。
今はナイキ。
NB履きやすいわ、足の形に合うんだろうな
細長い足だからアディダスは合わない
細長くて安いコンバースばっか履いてるが底が減るのが早い
NBは底が減るのがすごいゆっくりだからコスパは悪くない
デザインは…好みがあるよなｗ
スニーカーなんて何でもいいだろ
俺は長年ルコックのスニーカー履いてたけど、別にリーボックでもナイキでもいいし、
要は、どれだけ長く履いて履きつぶせるか、これに尽きるよ
エアマックスのイエローグラデも
今や分解劣化で残ってないな
>>42
おれのもバラバラに分解したわ
>>42
うちのジョーダン５オリンピック限定もボロボロだ
ダンスとかしてたから余計に
ニューバランスは売り方があざといというか、あくどい。
確かに足入れは気持ちいいし、普段履きには持ってこいだと思うけど、
無駄にプレミア感出して高値で売るのはどうかしてる。
スニーカーのカローラはアディダスのスタンスミス辺りだろうか。
わしの1300、3世代買って全部ソールが割れた（泣
あれを何とかしてくれないと（怒
売れるんだったらジャンジャン作りゃいいだろよ
しかしニューバランスの高いのは何で
どれもシルバーというかねずみ色というか、似たような色ばかりなんだろうね
マジレスすると
M1300よりM1400のほうが10倍履き心地がいいよ
ベルルッティのスニーカーとかもっと高いぞ
あとM1300は完全にコレクターズアイテムだから履いてると逆に笑われるレベル
履き心地だけ求めるならNBで至高の組み合わせは576にスーパーフィート緑が最強だから
別にUSやUK製を買う必要はない
32万ならわかるけど、3万の靴が完売ってそんなに驚くようなもんか？
スーツ着る仕事なら靴3万くらいが相場だろうし
>>83
革靴と一緒にするなよ。
お前はスーツ着るときにニューバランス履くのか？
嗜好品と日用品の区別がつかない馬鹿が多いなここは
楽天で1300売ってるぞ
出処は怪しいけどな
>>90
1300って復刻版でなければ普段も作ってるし
そっちなんじゃない？
ニューバランスのスニーカーが無くても死ぬわけでわない。
日本人は右から左に早くふれやすい単純な国民だと感じた
>>102
NBのスニーカー人気は国内ではもう30年位の歴史があるよ。
急に盛り上がってる訳じゃない。
1300は復刻しまくってもうノーサンキュー
復刻の度に良くなってるけどコレクションとしての”らしさ”がだからなあ
デザイン度外視で普段履きなら99*でいいよ
ラルフローレンさんは
これしか履かないらしいな
いつでもどこでも赤絨毯を歩いているようだ、と言ってたとか
>>111
信じてるの？
街でニューバランスの靴履いてる
やつ見る度に、クソださく見える。
なんなの、あのダサさは。
わからん世界。Nなんてダサいようにしか見えない。
上は高級感、清潔感たっぷりなファッションなのに靴だけNBだと笑いそうになるな
ホントそういう奇形ばっかだよ
NBはおしゃれ男子とヲタの落差が激しい
M576はおしゃれ男子
コメント
ダサいやん…
>お前はスーツ着るときにニューバランス履くのか？
「はずし」とかいってこないだまで流行ってたのがNBブームだろ
あえてダサいのを履くみたいな
え？まさかかっこいいと本気で思ってたの？そんなわけないよな＾＾
Ｎさん多いんだな
ロールスロイス！？
ロールスロイスの喩えは間違いだよな
もっと高級なものはいくらでもあるのに
NBは見てる分にはいいかな。自分が履きたいとは思わない。
あの3万円台買うならハーシーあたり買うし。
3万あったらマーチンのブーツ買ってもお釣り来るで！
３万あったら女買ってもお釣りくるで
別に好きな人が 買ってるだけなんだからどうでもいいじゃん。
2ちゃんの藤四郎がブツブツほざいた所でNBがファッション界で評価されてる事は事実だし、履き心地がいい事も事実だ。
ハズシwwwwww
ダサっ…。ぷって感じ。
ハズシとかしないでピシッとしてるほうが好き
履き心地は良い
別注だとNがほぼ無い奴とかあるからそれ買って履いてる
N有りのは自分で履いたらダサくなるの分かるから買わないけど雑誌とかで見たら普通にいいなぁと思う事が多い
履き心地がいいってのはどういう靴と比べていいのかよくわからん立ち位置の靴
差し色に574で十分
逆にどういう靴と比べて履き心地が悪いのか気になる。笑
なんかスレ内で勘違いしてるアホいるけどnbはわりと偏平足用でアディダスとから完璧欧米人用の細長いモデルがメインなんだよなぁ
下駄と比べりゃ履き心地いいかもな
前のM1300を知人からプレゼントされたけど、ダサいから数回履いて眠らせてたら見事に爪先がペローんってなっちまってたわ。ソールもグニャグニャだしこりゃ犬の散歩用にも出来ないな
しかしNBって歩き易い歩き易い言われるけど、俺にはどうもそうは思えないんだわ
地面をしっかり踏み締める感覚が無くて気持ち悪い
歩きやすいよりも疲れにくいだな
NB履いてからナイキとか履くとその差が際立つよ
値段するだけあってNBは疲れにくい